Ulta cumple un año en México: cómo cambió dónde comprar belleza

▸ 2026-08-02 · 4 min · por Pura.Promo

Este mes se cumple un año desde que Ulta Beauty abrió sus primeras tiendas en México —el 21 de agosto de 2025 en Antara Fashion Hall y el 30 en Galerías Metepec, de la mano de Axo— y el mapa de dónde comprar belleza en el país ya no se parece al de antes. Vale la pena mirarlo con calma, porque de eso depende cuánto pagas y qué puedes conseguir sin importar.

Qué pasó en doce meses

Ulta entró con 35 marcas y un plan de aperturas en nueve ciudades más: León, Guadalajara, Monterrey, Tijuana, CDMX y el Estado de México. Para mayo de 2026 su tienda del Centro de la CDMX ya abría con más de 310 marcas, de las cuales alrededor de 40 llegaban por primera vez al país y unas 37 son exclusivas suyas. Entre ellas hay nombres que aquí sólo se conseguían importando —Morphe, about-face, Bubble, Peach & Lily— y marcas mexicanas como AHAL, AloeVida y Bailando Juntos.

Sephora no se quedó quieta: anunció 13 tiendas nuevas en 2026 con la meta de llegar a 90 sucursales en 2028, y arrancó el año estrenando ciudad —Colima— además de un formato distinto de tienda. En paralelo sumó marcas que antes no estaban aquí, como ONE/SIZE.

El contexto explica la prisa de las dos: el mercado mexicano de belleza se calculó en unos 16,800 millones de dólares en 2025, con proyección de 17,600 millones para 2026. México es de los mercados que más crece en el mundo, y eso es lo que están peleando.

¿Qué significa para ti?

Lo más concreto: el catálogo dejó de ser el mismo en las dos tiendas, y eso cambia cómo conviene comprar. Cuando una marca es exclusiva de una cadena, no hay comparación de precios posible — o la compras ahí o la importas con envío y espera. Antes de dar por hecho que algo "no llega a México", vale revisar las dos: buena parte de lo que se pedía por Amazon o por revendedor ya está en piso.

Segundo, la geografía. La expansión de las dos apunta al mismo puñado de ciudades —Guadalajara, Monterrey, León, Tijuana, Estado de México—, así que si vives ahí, este año pasas de "pedir en línea y cruzar los dedos" a poder probar tono en tienda. Fuera de esas plazas, el envío sigue siendo el canal real, y ahí el precio de lista es lo único que importa.

Tercero, y es la parte que casi nadie dice: tener dos cadenas grandes no baja los precios por sí solo. Lo que sí cambia es el calendario. Las dos hacen sus descuentos fuertes en las mismas temporadas —el Hot Sale de mayo–junio fue el ejemplo del año— y fuera de esas ventanas el precio de lista mexicano se mueve poco. Si algo no es urgente, esperar la temporada rinde más que cazar promociones sueltas.

Cómo comprar con esto en mente

• Checa las dos antes de importar. Muchas marcas que hace un año había que traer de Estados Unidos hoy están en piso, y con garantía local.
• Identifica si lo que quieres es exclusivo. Si lo es, olvídate de comparar precio: la decisión es comprar ahí o no comprar.
• Guarda las compras grandes para la temporada de descuentos. Fuera del Hot Sale y del Buen Fin, el precio de lista casi no se mueve.
• Prueba tono en tienda si vives en las ciudades con sucursal. En base y corrector es la diferencia entre acertar y quedarte con un frasco muerto.

Mientras tanto, en skincare seguimos publicando las ofertas con descuento verificado en Amazon México — que sigue siendo, para casi todo el país, el canal con mejor precio.