Sephora ya tiene 54 tiendas en México y va por 90

▸ 2026-08-11 · 4 min · por Pura.Promo

Sephora abrió su tienda número 54 en México el 24 de julio, en Galerías Atizapán, y días antes había inaugurado en Morelia con el formato de tienda más nuevo de la cadena en el país. No son aperturas sueltas: son parte de un plan que la propia empresa puso en números este año —13 tiendas nuevas en 2026 y una meta de 90 sucursales para 2028—, y el patrón de dónde está abriendo dice más que el total.

Qué está pasando, en datos

En marzo, en entrevista con Milenio, Sephora explicó su plan: cerró con 52 tiendas tras ocho aperturas en 2025, sumaría 13 más durante 2026 y apunta a 90 en 2028. Alexis Rollier, director global de operaciones, lo resumió como duplicar el tamaño de su operación en el país en menos de tres años. Mauricio Padilla, director general en México, agregó dos datos que explican el interés: México fue el segundo mercado de mayor crecimiento para la cadena en 2025, y en 2026 planeaban incorporar 17 marcas nuevas al catálogo local, con un programa de lealtad que ya ronda los dos millones de miembros activos.

La parte interesante es el mapa. La temporada de aperturas de 2026 arrancó en Colima —con una campaña llamada literalmente "Por fin", dirigida a ciudades que llevaban años pidiendo la marca—, siguió con Morelia y con Galerías Atizapán en el Estado de México. Ninguna de las tres es CDMX ni Monterrey. La expansión de este año no está buscando más metros cuadrados en las plazas donde Sephora ya estaba, sino ciudades medianas donde el acceso a estas marcas era catálogo, reventa o viaje.

El surtido de esas tiendas nuevas tampoco es una versión recortada. En Atizapán entraron Rare Beauty, Fenty Beauty, Charlotte Tilbury, Patrick Ta y Makeup By Mario en maquillaje; Moroccanoil, Bumble & Bumble, Kérastase y OUAI en cabello; y una sección de skincare coreano con Glow Recipe, Laneige, Innisfree y Aestura. En Morelia, además de Rare Beauty y Fenty, están Too Faced, Benefit, Huda Beauty, Dior y YSL Beauty.

¿Qué significa para México?

Primero, lo que sí cambia: probar antes de comprar. Si vives en Morelia o en el norte del Valle de México, hasta hace unas semanas comprar una base de Fenty o un cushion coreano significaba elegir tono a ciegas por internet, o pagarle a un revendedor con garantía cero. Un mostrador físico resuelve las dos cosas: tono correcto a la primera y producto con factura, cambio y devolución. En categorías donde equivocarse cuesta 700 u 800 pesos, esa es la diferencia real, no el descuento.

Segundo, lo que no cambia: los precios. Sephora maneja precio de lista igual en todo el país, así que una tienda nueva en tu ciudad no abarata nada por sí sola —te ahorra el envío y el tiempo, no el producto—. Para precio sigue mandando la promoción: las ventas de temporada de la propia cadena, las de skincare en Amazon México y, más adelante en el año, el Buen Fin. Si tu lista de deseos es larga, conviene ir a la tienda a definir tonos y esperar la promoción para comprar.

Tercero, el efecto competencia. Ulta también está creciendo en México y las cadenas departamentales llevan dos años metiendo marcas de nicho en sus pisos de belleza. Cuando tres jugadores pelean por la misma clienta en una ciudad mediana, lo que se mueve es la disponibilidad y las promociones locales de apertura, no el precio de lista. Vale la pena revisar el calendario de inauguraciones de tu zona: las aperturas suelen traer regalo con compra y muestras, que es la única "rebaja" confiable de estas marcas.

Cómo aprovecharlo sin gastar de más

Una visita a la tienda con lista corta y objetivos claros vale más que un recorrido completo: ir por tono de base, tono de corrector y probar dos fragancias es una hora bien usada, y los tres datos te sirven después para comprar donde sea más barato. Pedir muestras del skincare que te interesa —sobre todo coreano, que suele venir en formatos chicos— evita comprar un frasco de mil pesos para descubrir que no le gusta a tu piel.

Y si la marca que te interesa aún no llega a tu ciudad, revisa nuestras ofertas verificadas de belleza antes de pagarle sobreprecio a un revendedor: el catálogo importado en Amazon México cubre buena parte de lo que estas tiendas venden, y ahí sí se compara precio contra precio.