e.l.f. llega a Brasil, pero su primera Sephora fue la de México

▸ 2026-09-19 · 4 min · por Pura.Promo

El 15 de septiembre, e.l.f. Beauty anunció que su marca de maquillaje entra a Brasil el 29 de septiembre, en exclusiva con Sephora. Es la noticia que están levantando todos los medios de belleza de la región, pero el dato que falta en esa cobertura es mexicano: la primera Sephora del mundo que vendió e.l.f. fue la de México, en octubre de 2024. Brasil no es el arranque latinoamericano de la marca, es la segunda parte de algo que empezó aquí.

Qué se anunció exactamente

• Fecha: martes 29 de septiembre de 2026. La marca llega a tiendas seleccionadas de Sephora Brasil y a sephora.com.br.
• Es exclusiva de Sephora. No hay otro canal de venta anunciado en ese país por ahora.
• Entra como la primera marca de color masivo de ese retailer, que es el punto que la compañía está subrayando: un catálogo de precio accesible dentro de una tienda de perfumería prestigio.
• Kory Marchisotto, presidenta de e.l.f. Brands, resumió el anuncio con un "Brasil ha estado llamando a e.l.f. y hemos estado escuchando".

México fue el ensayo, y no es una figura retórica

En octubre de 2024, e.l.f. Cosmetics entró a Sephora México con la campaña Descubre e.l.f.ecto, y ese lanzamiento fue su debut en Sephora a nivel global: no había vendido en ninguna otra tienda de la cadena, en ningún país. Un año después, en octubre de 2025, la marca celebró su primer aniversario aquí sumando e.l.f. SKIN —su línea de cuidado de la piel— y nuevas herramientas de maquillaje al mismo canal.

El comunicado de esta semana menciona además que e.l.f. es la marca número uno en Sephora México. Vale aclarar que ese dato viene de la propia compañía y no de una medición independiente, así que tómalo como lo que es: el argumento comercial con el que están justificando la siguiente apertura.

¿Qué significa para México?

Lo primero, para bajar expectativas: esto no cambia nada de lo que ya puedes comprar aquí. La exclusividad es con Sephora Brasil y aplica a ese mercado; en México la marca lleva dos años en Sephora y sigue igual, con maquillaje y con la línea SKIN.

Lo segundo es dónde sí te afecta: el posicionamiento de precio. El sello de e.l.f. es ofrecer fórmulas de acabado prestigio a precio masivo, y ese es justo el hueco que la marca ocupa en el anaquel mexicano de Sephora, donde el resto del pasillo juega en otro rango. Si tu comparación mental es contra una base de 800 o 900 pesos, el contraste es el punto entero de la marca.

Lo tercero, y es lo más útil si compras importado: parte del catálogo de e.l.f. circula en Amazon México y en tiendas de terceros a precios que no siempre son mejores que los de Sephora una vez que sumas envío. Antes de comprar por fuera, compara la referencia exacta —la marca tiene muchas variantes del mismo producto— y revisa si el vendedor es oficial, porque en categorías de precio bajo el margen de ahorro se lo come cualquier cargo extra.

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