Cada mexicano gasta 2,400 pesos al año en cuidado personal

▸ 2026-09-14 · 4 min · por Pura.Promo

La industria mexicana del cuidado personal vendió 325 mil millones de pesos en 2025 y exporta más que toda Latinoamérica junta. Pero cuando esa cifra se divide entre la gente que la sostiene, queda en algo mucho más pequeño y mucho más útil de saber: 2,400 pesos al año por persona. Son 200 pesos al mes, y en esos 200 pesos también van el shampoo, el jabón y el desodorante.

De dónde salen los números

Los presentó la Canipec —la Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos— en un webinar del Consejo de la Comunicación titulado Industria de la belleza: empresas detrás de tu cuidado personal, realizado el 9 de septiembre, Día Internacional de la Belleza. Hablaron Carlos Bersunza, presidente ejecutivo de Canipec, y Maricarmen Balbín, directora de marketing de Grupo Grisi.

Conviene decirlo de una vez: todo lo que sigue sale de la propia cámara del sector. Canipec agrupa 63 empresas que representan alrededor del 80% del mercado formal, así que son sus cifras, no las de un tercero independiente. Para dimensionar un sector están bien; para leerlas como auditoría, no.

El tamaño del sector

México es el tercer productor de cosméticos de América, detrás de Estados Unidos y Brasil, y el 12° exportador del mundo. En 2025 exportó 3,153 millones de dólares, y el arranque de 2026 va arriba: de enero a abril suma 1,131 millones contra 1,021 millones del mismo periodo de 2025. El sector pesa cerca del 1.6% del PIB manufacturero.

Los 2,400 pesos, desglosados

Aquí está el dato que casi no se está reportando. Canal 44 publicó el desglose por categoría de ese gasto anual promedio:

• 570 pesos en cuidado de la piel
• 450 pesos en fragancias
• 440 pesos en cuidado del cabello

Suman 1,460 pesos. Los otros 940 se reparten entre todo lo demás: jabón, desodorante, higiene bucal, afeitado. Es decir, más de un tercio del gasto anual se va en cosas que nadie llama "belleza" y que uno compra sin pensarlo.

Dónde está creciendo, y dónde no

El crecimiento del año no está repartido parejo. Según Canipec, el cuidado de la piel creció 22% y las fragancias 18%, mientras que el cabello se quedó en 4.8% —Canal 44 atribuye ese 4.8% específicamente a champús, y De Reporteros lo reporta como cuidado del cabello en general; la diferencia importa si estás comparando categorías finas—. Para 2026, Canipec proyecta un crecimiento cercano al 4%.

Un promedio que sube 5.8% mientras dos categorías caras suben 20% no significa que todos estemos gastando un poco más. Significa que una parte de los compradores se está moviendo hacia arriba —sérums, cremas con activos, perfumes de mayor concentración— mientras la canasta básica del baño casi no se mueve.

¿Qué significa para ti?

Que el promedio nacional te alcanza para muy poco, y por eso el descuento decide. 570 pesos al año en skincare es un sérum de gama media, no una rutina de cinco pasos. 450 pesos en fragancias no llega ni a un frasco de 100 ml de eau de parfum a precio de lista. Y 440 en cabello es un shampoo bueno y su acondicionador, una vez.

Visto así, la pregunta al comprar deja de ser "¿está barato?" y pasa a ser "¿esto es lo único que voy a comprar de esta categoría este año?". Si la respuesta es sí, el precio por mililitro y el rendimiento importan más que el porcentaje de descuento —que es exactamente el ejercicio que hicimos en la guía de perfumes por mililitro y en la de bases de maquillaje por rango de precio.

Y un cierre honesto sobre el dato grande: que México sea tercer productor de América no abarata nada en el anaquel. Buena parte de esa producción se va de exportación, y el precio que ves en tienda lo fija la marca, no la geografía de la fábrica.