El boom de la belleza mexicana: marcas y dónde comprarlas
▸ 2026-06-12 · 4 min · por Pura.Promo
La belleza en México vive un momento que conviene aprovechar como compradora: el mercado crece, las cadenas globales abren tiendas a toda velocidad y, al mismo tiempo, las marcas mexicanas ganan terreno. Más competencia suele traducirse en algo muy concreto para ti: más opciones y mejores precios.
Los números detrás del auge
Según datos de Euromonitor citados por WWD, el mercado de belleza en México alcanzó unos 17 mil millones de dólares en 2024, frente a los 11 mil millones de 2020. En un año económicamente flojo, la belleza fue prácticamente la única categoría de consumo masivo que creció (datos de Nielsen). Y dentro de ese pastel, la fragancia manda: representa más de la mitad de las ventas, según la analista Ana Seccato, de Circana, que describe a México como "una potencia en el mercado de belleza prestige de Latinoamérica".
Llegan (y se expanden) las cadenas globales
La señal más visible es cuántas tiendas están abriendo. Sephora ya suma alrededor de 52 ubicaciones en el país tras 15 años de presencia. Ulta Beauty entró de la mano de Grupo Axo y trajo consigo decenas de marcas que antes había que importar —Morphe, Ouai, about-face, Bubble, entre otras—. Y e.l.f., una de las marcas favoritas del comprador mexicano según su propio CEO, se sumó vía Sephora en 2024. Traducción: catálogos que antes solo conseguías por reventa o importación, ahora con presencia local.
Las marcas mexicanas que suben
Lo más interesante es lo de casa. Sarelly, fundada por la creadora mexicana Anna Sarelly junto al ejecutivo francés Remi Martini, se volvió un caso de éxito de maquillaje nacional: levantó 3 millones de dólares de inversión semilla en 2025 y se vende en Amazon, Sephora, Ulta y TikTok Shop. En fragancia de lujo, la mexicana Xinú llamó la atención de la industria al recibir una inversión minoritaria de Estée Lauder —la primera de la compañía en una marca latinoamericana—. Y la lista sigue: AHAL, AloeVida y proyectos impulsados por figuras mexicanas amplían la oferta local.
¿Qué significa para México?
Para quien compra, este auge es buena noticia por tres razones. Primero, competencia: cuando Sephora, Ulta y Amazon pelean por el mismo cliente, los precios y las promociones se mueven a tu favor. Segundo, disponibilidad: marcas que antes implicaban importación con sobreprecio hoy se consiguen localmente o en Amazon México, sin esperar semanas ni pagar reventa. Tercero, opciones locales: ya no tienes que irte solo a lo importado; hay marcas mexicanas con buena propuesta y, muchas veces, mejor relación precio-calidad.
El consejo práctico no cambia: compara antes de comprar y verifica que el precio sea real, no un "descuento" inflado. Si quieres explorar, varias de estas marcas —mexicanas e internacionales— ya están en Amazon México. Nosotros curamos las ofertas reales en maquillaje, perfumes y skincare para que armes tu rutina sin pagar de más.
